1月14日，“與輝同行”團(tuán)隊(duì)走進(jìn)中山舉行專場(chǎng)直播活動(dòng)。當(dāng)晚8時(shí)許，董宇輝現(xiàn)身中山影視城開展定點(diǎn)直播帶貨，向觀眾推薦杏仁餅等中山產(chǎn)品。時(shí)隔兩日，記者再次來到直播地點(diǎn)和相關(guān)企業(yè)，了解活動(dòng)帶來的影響和后續(xù)計(jì)劃。記者發(fā)現(xiàn)，此次直播活動(dòng)不僅吸引了大量線上觀眾的關(guān)注，提升了中山知名度和品牌影響力，也在線下帶來了實(shí)實(shí)在在的效益。
中山影視城：
延續(xù)直播熱度
以全新面貌迎接春節(jié)客流
16日上午，記者在中山影視城看到，施工人員正在緊張有序地忙碌著，趕在春節(jié)前完成場(chǎng)景翻新。
中山影視城副總經(jīng)理胡海燕介紹，為了延續(xù)“與輝同行”直播的熱度，迎接即將到來的春節(jié)假期，中山影視城計(jì)劃在春節(jié)前完成四大街區(qū)的場(chǎng)景翻新和提升，以全新面貌迎接春節(jié)客流高峰。同時(shí)，還邀請(qǐng)舞獅、非遺火壺、打鐵花等具有民族特色的演藝節(jié)目到場(chǎng)演出，并在每個(gè)街區(qū)里面定期安排情景劇，為游客營(yíng)造更加生動(dòng)的游覽體驗(yàn)。
直播當(dāng)晚，董宇輝現(xiàn)身中山影視城開展定點(diǎn)直播帶貨，向觀眾推薦中山產(chǎn)品。而他身后的背景則是富有嶺南特色的騎樓街，霓虹閃爍的老式招牌與直播間里的現(xiàn)代商品交織，勾勒出一幅時(shí)光交錯(cuò)的畫卷。
“我們專門選取了影視城里的廣州街作為背景直播，讓觀眾在看直播時(shí)，也能欣賞到影視城的夜景?！焙Ｑ嘀v解了選擇直播背景的原因。“與輝同行”團(tuán)隊(duì)在影視城進(jìn)行直播的過程中，影視城方面提供了全方位的服務(wù)支持，確保直播活動(dòng)順利開展。董宇輝在直播期間也為中山影視城做了宣傳推薦，起到了良好的效果。受到這次直播帶動(dòng)，影視城門票銷量近日持續(xù)攀升，每天銷量較以往增加了數(shù)千張。
在整個(gè)直播期間，“與輝同行”直播間始終保持著約10萬的觀看流量。這種熱度不僅體現(xiàn)在線上，也延續(xù)到了線下?！爱?dāng)晚雖然風(fēng)比較大，但仍有將近400位粉絲到現(xiàn)場(chǎng)觀看直播。為了讓現(xiàn)場(chǎng)粉絲有更好的體驗(yàn)，影視城準(zhǔn)備了一些熱茶和熱飲料供他們享用?！焙Ｑ噙€提到，中山影視城在直播前三天就通過公眾號(hào)推出限量的門票預(yù)售，當(dāng)天推文一經(jīng)發(fā)出，半小時(shí)內(nèi)400張門票就被搶購(gòu)一空。
咀香園：
兼顧傳統(tǒng)款式
與直播團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)新口味
“此次直播中，我們特意挑選了黃油堅(jiān)果杏仁餅和炭燒堅(jiān)果杏仁餅兩款口味的產(chǎn)品，希望更貼合年輕人喜好?！本紫銏@健康食品（中山）有限公司電商事業(yè)部副總監(jiān)彭倩婷介紹，傳統(tǒng)夾肉杏仁餅作為經(jīng)典款式，在線下銷售表現(xiàn)良好，而直播團(tuán)隊(duì)在選品時(shí)會(huì)兼顧年輕消費(fèi)者的口味，更傾向于嘗試新產(chǎn)品?！爱?dāng)天晚上的銷量接近1.3萬單，達(dá)到了預(yù)期效果?！?/p>
作為“頂流”主播，董宇輝的個(gè)人賬號(hào)及其企業(yè)賬號(hào)“與輝同行”粉絲量均突破2600萬。在當(dāng)晚直播中，董宇輝手持咀香園杏仁餅，向觀眾展示了“中華老字號(hào)”和“百年大戶”等標(biāo)識(shí)和文字，推介“中山特產(chǎn)”杏仁餅?！斑@是一個(gè)很好的平臺(tái)，可以迅速地將中山的優(yōu)秀產(chǎn)品傳播到全國(guó)，在銷售產(chǎn)品的同時(shí)，也能起到很好的推廣作用?！迸碣绘帽硎荆Ｍ璐藱C(jī)會(huì)宣傳中山的文化，讓更多的人能購(gòu)買和品嘗到中山的杏仁餅，還能來到咀香園中山餅文化博覽館，體驗(yàn)和傳承這項(xiàng)超百年的非遺工藝。
彭倩婷還透露，除了此次和“與輝同行”團(tuán)隊(duì)合作以外，近年來咀香園也持續(xù)與許多網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)合作宣傳和銷售，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售已占全公司銷售額的6%。在春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日和網(wǎng)絡(luò)直播的帶動(dòng)下，咀香園進(jìn)入了年貨銷售旺季。
彭倩婷介紹，目前企業(yè)產(chǎn)品訂單量火爆，生產(chǎn)線更是24小時(shí)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，以滿足客戶需求。“未來，我們也有計(jì)劃與網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)合作，共同開發(fā)咖啡、抹茶等新口味杏仁餅，借助網(wǎng)絡(luò)直播渠道拓展產(chǎn)品銷路，預(yù)計(jì)2025年網(wǎng)絡(luò)銷售份額占比將再提升兩個(gè)百分點(diǎn)?！迸碣绘谜f。
編輯 曾淑花? 二審 黃廉捷? ?三審 吳森林
